中国十大名牌化妆品，中国二线护肤品品牌排行榜

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中国日化行业的十大品牌是什么

1、日化行业销售情况分析

我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。

2009-2019年中国日化用品零售额（亿元）

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资料来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国日化用品产业竞争现状及未来发展趋势报告》

随着日化行业的高速发展，日化企业也加速了证券化进程，2017年至今，拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017年日化板块营业总收入同比增长31.3%达到333.5亿；日化行业的平均市盈率显著上升，维持在60以上。

2012-2017年中国日化板块营业总收入

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2013-2018年中国日化行业公司市盈率

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2、日化行业细分市场现状分析

1）、个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快，我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善，居民生活质量有了大幅提高，人们对健康生活有了更高追求，对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

2009-2019中国个人护理产品市场规模（亿元）

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2）、化妆品类

化妆品包括护肤品、彩妆等。2009年，我国化妆品的销售额为981亿元，至2014年达到1,630亿元；据预测，2014年至2019年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨大。

2009-2019年中国化妆品市场零售额及增长走势（亿元）

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3）、家居护理用品

家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快，已占据了国内市场半壁江山，立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位；蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长，一度占据了市场主导地位，纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司，兼并了百年润发、西亚斯、香港奥尼3个品牌，取得了83只商标的独占使用权5，开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

3、日化行业规模分析预测

2017年我国日化市场规模同比增长9.6%至3615.7亿元，规模位居第二，预计2019年有望突破4000亿元；2012-2017年CAGR为7.7%，远高于规模排名第一的美国（3.1%）和第三的日本（1.8%）。

分品类看，目前护肤品是日化行业中最大的品类，2012年以来占比均在50%左右，2017年同比增长10.3%；随着千禧一代对彩妆产品的需求增加，2017年同比增长21.3%，成为日化行业中增速最快、最具活力的品类。随着国内消费者生活卫生习惯养成，护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率提升；男士护理和婴童专用护理产品尚处于起步阶段，高速发展。

2012-2017年中国日化市场规模稳步上升

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2017年国内日化行业产品结构

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随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2018-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上；其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下；而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2018-2023年中国日化市场规模预测走势图（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品市场规模预测（单位：亿元）

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2018-2023年化妆品网购市场规模预测（单位：亿元）

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4、日化行业本土品牌市占率分析

目前国内获化妆品生产许可证的企业约4474家，市场参与者众多，行业较为分散。2017年国内化妆品行业CR10为39.4%，而美国、日本和韩国2015-2017年的CR10基本在50%-70%之间，国内集中度仍有提升空间。虽然国内化妆品市场仍以国际品牌占主导，但近年本土品牌加快追赶、锋芒渐露，TOP20中本土企业市占率合计由2012年的3.9%增至2017年的10.3%。

2015-2017年中国中国日化行业CR10显著低于美日韩

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20122017年日化TOP20中本土企业市占率稳步提升

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大众市场：本土品牌以大众市场为根基的战略凸显成效，在漫长的行业整合进程中本土龙头已获得实质性成长。2012-2017年间，本土品牌不断挤压国际品牌在国内化妆品大众市场前20位的份额，从2012年的10.8%增长到2017年的20.9%。相较于受品牌和技术影响较大的高端市场而言，本土品牌在平价的大众市场更具有竞争力。五年间，本土品牌上海上美、百雀羚和伽蓝市场份额分别提升3.4、2.9和1.3个pct，2017年达4.0%、3.5%和3.3%，增长势头喜人。

2012-2017年中国中本土品牌在大众市场市占率稳步上升（前20）

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2012-2017国内化妆品大众市场市占率整体前移

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高端市场：国内高端市场由国外品牌主导。2012-2017年，市占率前20中，国际品牌始终保持60%以上占比，但本土品牌在高端市场的市占率由3%提升至7.5%。在稳抓核心大众市场的基础上，本土品牌已逐步向高端市场迈进，如上海家化旗下的高端时尚美妆品牌雙妹，佰草集推出的高端产品太极面霜，以及珀莱雅旗下优资莱品牌推出的高端价位“参茶塑颜抗皱系列”等。

2012-2017年国际品牌占据高端市场大半江山（前20）

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5、日化行业销售渠道分析

商超百货渠道日渐萎缩，化妆品专卖店渠道稳步增长。传统的商超百货渠道销售额占比逐年下降，2012-2017年间营收占比下降13.4pct。其中超市及便利店五年间占比下降10.3pct至2017

年的27.7%，仍为最大渠道；百货渠道占比下降3.1pct至2017年的18.7%，退居第三大渠道。电商渠道，五年间占比翻倍至2017年达23.2%，成为第二大渠道。专营店占比也稳步提升1.9pct至2017年的18.2%，位居第四。

从线下渠道看，商超百货仍为主要销售渠道，但专营店呈现稳步发展。据统计，2017年屈臣氏中国门店数量达到3271家，同比增长11.7%。化妆品专营店越来越受到品牌商及消费者青睐，主要原因是：①专营店品牌多样化，汇集国内外各档次品牌，满足客户不同的需求；②其专业的服务与指导，帮助消费者选择最合适的产品；③相较于大型商超和百货，专营店分布更广，便于消费者购买与体验。

2012-2017年中国日化行业商超百货渠道被电商专营店渠道有所替代

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2012-2017年屈臣氏门店数量逐年递增

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电商渠道高速发展，本土品牌线上占比较高。随着天猫平台问世，2012年日化行业线上销售同比增长113%，此后增速放缓。2012-2017年CAGR为26.9%，2017年达838.7亿元。本土品牌对电商拓展更早更积极，线上占比明显高于国际品牌，尤其是御家汇，2017年线上占比达到95%。而珀莱雅、上海家化和拉芳，三年间线上营收占比分别提升20.4pct、14.1pct和8.0pct，2017年达到36%，21.8%和9.1%，电商增长势头良好。而2017年国外品牌资生堂和欧莱雅在全球范围内的线上营收占比分别为26%和8.1%。

2012-2017年国内日化行业线上销售额稳步上升

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2014-2017年国内外日化企业线上销售占比

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6、日化行业营销情况分析

自国际龙头的大规模进入后，中国化妆品市场日益充满活力，产品结构更加多元，市场更加细分，概念也日渐翻新，因此开展更加普及，更加精准的品牌营销，抢占市场份额显得尤为重要。近年来，国产化妆品公司也格外重视品牌策划，在赞助、代言、广告之外，龙头公司更加突出针对不同消费者的个性化解决方案，突出和谐、人文、生态等理念，在营销方面的投入占比较大。

2014-2017日化行业四大龙头营销费用（亿元）

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2014-2017日化行业四大龙头营销费用率

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二、日化行业发展趋势分析

改革开放以来，我国日化行业迎来了新的发展契机，上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。然而，我国经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在部分子行业中完成了初步积累，中国日化行业作为整体处于突破期。

1、技术创新引领行业发展

科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。

20世纪50年代，石油化工与医疗科技的发展为日化行业提供了理论基础，促进了行业整体的开端，日化行业开始迅速成长起来；20世纪70年代，细胞生物学等基础学科与精细化工的发展则为近代日化行业发展提供了基础，促进了行业细分时代的来临。科技的深入发展对皮肤划分由原来的简单的干性、油性基础上进一步按照年龄、人种、性别、部位等进行了更加深入的研究，从而开发出功能性更强的例如抗皱、美白、特殊部分护理产品等，这些具有高度针对性产品的开发促进了整个日化行业的细分不断升级，带动了整个日化行业的发展。

近年来基因生物工程、植物萃取等等高端科技的进步又将日化行业向以天然原材料为主导的健康类产品市场推进，国内外都在纯天然植物等领域开始了研究，韩国爱茉莉公司旗下的“雪花秀”、“兰芝”等品牌茉莉公司对人参、海藻等天然原材料进行研发利用，产品在世界上尤其亚洲市场具有广泛影响力。

科技在各个领域的不断突破将进一步带动日化市场向新的方向发展，日化企业在科技领域的不断投入是判断市场走向，实现可持续发展的重要环节。

2、行业细分趋势明显

社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求；同时我国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使我国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分，以宝洁、上海家化、联合利华为例，其市场细分趋势如下：

日化产品具有易耗性特点，这种属性决定了其具有延续的市场容量；同时我国消费人群基数大，决定了大部分细分市场都能形成一定规模性，企业在细分市场可以实现批量生产和品牌推广，这些条件促使企业形成了多品牌发展趋势。宝洁旗下共有300多个品牌6，联合利华旗下1,000多个品牌7，它们的产品几乎覆盖了大部分日化细分领域，形成了以主导品牌为中心，其他品牌协同发展的格局，不但有效阻止竞争对手进入市场，也在产品价格上形成了保护机制。

3、营销渠道立体化

我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。日化行业代表品牌主要营销渠道方式具体如下：

由于各日化企业对传统百货、商超等渠道的完整布局，及消费者长期以来形成的购买习惯，日化产品销售未来仍以百货、商超等渠道为主，尤其化妆品类的试用需求性较强，未来消费者仍以直接购买方式为主。在传统的销售渠道之外，新兴的渠道近年来实现了快速增长，2014年化妆品专营店销售额达675.37亿元，占日化市场比从2010年的15%上升到2014年的16.7%8，“自然堂”、“丸美”及“卡姿兰”等品牌是依靠化妆品专营店运作成功的代表品牌。电商渠道同样增长迅速，第一大化妆品电商平台聚美优品成立于2010年，到2013年净交易额已经达到8.1亿美元，活跃用户数达到1,050万，重复购买率高达88.9%9。“御泥坊”、“膜法世家”等品牌借助电商实现了飞速扩张。

各个渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，对渠道的完善建设把控有利于促进企业整体快速发展，伽蓝集团凭借专营店、商超等渠道协同发展战略成为了目前国内护肤品市场零售规模最大的本土企业。企业在未来的市场竞争中需要及时把握这些新兴市场所带来的商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，开发新市场，规避经营风险。

4、男性产品市场是未来竞争新热点

多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。2013年中国男性护肤品市场销售额超越日本居世界第二，并有望在今年超越韩国成为世界第一。2014年男士护理的市场规模为105亿元，自2010年至今保持了16.8%的高复合增长率。预计到2019年，中国男士护理市场规模将达到163亿元10。

5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐

近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。2012年全球天然有机类日化产品销售额达90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元11。消费者的需求促使各日化企业加大对有机类产品的开发，包括欧莱雅、雅诗兰黛在内的化妆品集团等。

中国女士十大奢侈品排名

1、太平鸟

品牌创立时间：1996年

太平鸟是以20-30岁中国年轻时尚群体打造的时尚零售品牌，旗下产品包含男女装、鞋、包等多种品类，以平价、优质、时尚著称。

2、金利来

品牌创立时间：1968年

金利来品牌起源于中国香港，刚开始只是一个制作领带的家庭作坊，到现在发展为经营成衣、鞋履、皮具、配饰等多种品类的知名品牌，产品深受白领和成功人士的喜爱。

3、千黛名媛

品牌创立时间：2000年

“千黛名媛”品牌始创于2000年，是中国皮具行行业著名品牌之一，产品以洁、时尚、大气的风格著称，自创立以来，获得了众多中国消费者的青睐。

4、麦包包

品牌创立时间：2007年

麦包包是近年来兴起的互联网时尚箱包品牌，自诞生以来，就凭借其时尚的设计和超值的性价比，迅速成为中国箱包业的领导者。

5、万里马

品牌创立时间：1993年

万里马是广东万里马实业股份有限公司旗下的品牌，专注于皮具产品的研发设计、生产制造与销售，是国内知名的时尚皮具品牌。

6、兰若轩

品牌创立时间：2003年

“兰若轩”是香港兰若轩国际有限公司旗下品牌，品牌旗下涵盖手拿包，挎包，钱包，钥匙包等多种包类产品，以做工精细、质量上乘著称。

7、红蜻蜓

品牌创立时间：1995年

红蜻蜓是1995年创立的鞋履品牌，“红蜻蜓”皮鞋自上市来以其时尚的外形，亲民的价格，受到了大批消费者的追捧，除了皮鞋外，红蜻蜓的包包也深受消费者喜爱。

8、伊米妮

品牌创立时间：2005年

伊米妮是2005年创立的欧美摩登复古的风格女包品牌，以时尚精致著称，畅销全国，还远销德国，意大利，西班牙等地区。

9、千姿百袋

品牌创立时间：2004年

千姿百袋品牌成立于2004年，隶属于杭州千袋贸易有限公司，是集女包设计、生产、销售为一体的企业，千姿百袋的包包优雅简约，做工精良，远销海外诸多国家。

10、啄木鸟

品牌创立时间：19世纪末

啄木鸟是香港啄木鸟集团有限公司旗下的服饰品牌，其子公司广东啄木鸟皮具有限公司是专注于皮具研发、生产、销售的企业，产品在国内具有很高的知名度。

两个字的国货护肤品品牌

两个字的国货护肤品牌有：雅芳、丸美、韩束、大宝、颐莲、谷雨、韩束、名创、雅漾、兰蔻、倩碧、臻美、兰芝、梦妆、春纪、丹姿、雅顿、高丝、魅可、娇兰、慕拉、幽兰、柏姿、蒂芝、茱丽、迪梵、黛珂、纳斯、羽西、瓷肌、婵真、春素、透真、永芳、修正、玉泽、芙清、芙芙、至本、活泉、橄榄、橘朵、英树、倩碧……

中国二线护肤品品牌排行榜

二线化妆品品牌有欧莱雅，大宝，隆力奇等品牌。1、欧莱雅。

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。

2、大宝。

北京大宝公司成立于1999年，是北京市三露厂进行股份制改造的结果。

3、隆力奇。

江苏隆力奇公司创办于1998年，是目前国内规模最大的日化产品开发和产销公司。

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